東南亞的 TikTok Shop ...

東南亞的 TikTok Shop 正迅速改變整個電商市場的遊戲規則。根據最新報告，2024 年 TikTok Shop 在東南亞的商品交易總額（GMV）較 2022 年成長近四倍，躍升為該區成長最快的電商平台，市佔率達 28.4%，一舉超越 Lazada 成為第二大電商，之後平台間的競爭只會更加劇烈。 這股強勁的成長動能，背後除了龐大的用戶基礎就是 TikTok 結合娛樂與電商的強大內容力。 L’Oréal Philippines 就利用 TikTok Shop ACE 2.0 框架，在 2025 年的 Jet Set Glow 活動期間，成功推動 GMV 提升 75%。這項活動結合了創作者合作、直播銷售和 APP 內激勵，讓消費者不只是在看影片，更能輕鬆完成購物，與過去純粹的購物網站感受完全不同。 加上東南亞地區本身對直播購物的接受度非常高，有調查指出，82% 的消費者至少看過直播，63% 的人曾在直播間購物，使得 TikTok Shop 的社交電商模式非常受歡迎，這也解釋了為何它能在短時間內快速搶占市場。再看看印尼、泰國和越南這些市場，TikTok Shop 不僅用內容吸住消費者，更讓商家有辦法直接接觸到大量潛在買家，生態系統日益茁壯。 儘管 Shopee 仍然是東南亞最大的電商平台，擁有約 48% 的市佔率，但 TikTok Shop 的加速崛起為市場帶來了更多活力和競爭。未來，TikTok Shop 會不會成為全區第一大電商？恐怕只是時間上的問題。這股結合娛樂與電商的浪潮，不僅讓消費者有了全新的購物體驗，也對整個東南亞的線上零售市場產生深遠影響。 TikTok Shop正用輕鬆又有趣的方法，讓購物變得既方便又有趣，深刻改變了東南亞消費者的購物習慣。看著它快速成長，未來這個社交電商平台無疑將成為大家無法忽視的重要玩家。