美國有些國會議員

美國有些國會議員，針對電子貨架卡表達關心，認為因為透過生物辨識，可針對不同的顧客顯示不同的價格，這件事，現在叫做 Surge Pricing 或 Dynamic Pricing，但在經濟學裡面就沒那麼好聽了，叫 Price Discrimination。而被直接點名的 Kroger 出來表示，他們沒有也沒興趣做動態定價這件事。 其實呢，不論問的問題還是回答的答案，對也不對，都在隔靴搔癢。商店要做到針對個別消費者在看特定商品時改變標價，代表要明確知道誰的眼睛在看什麼商品，甚至要預測他即將看什麼商品，以目前的技術來說，根本做不到，更何況，如果人潮洶湧多人同時看同一個商品怎麼辦？ 但難道動態定價要在貨架卡上做嗎？利用會員機制給特定商品的優惠就好了，例如特定商品折價券就可以做到對不同會員的動態定價，根本不需要勞師動眾在貨架卡上動腦筋。而會員機制，本身就是一種動態定價下的產物，只是如果變數落在宗教，性別，種族上，就變成了歧視，那歧視跟個人化的道德分界線在哪裡呢？ 最低的道德底線就是法律，那根據中華民國憲法第七條，法律面前不分男女、宗教、種族、階級、黨派一律平等，所以，如果會員資料庫中，有記錄會員性別，宗教，種族，階級，黨派，而且被用於任何分析或會員等級，權益的計算，那很有可能就跨越了那條歧視的紅線了。