自 WHP Global 於 20...

自 WHP Global 於 2021 年接手 Toys R Us 之後，展開了一系列積極的營運重整與品牌再造策略。WHP 將重點放在重建全球實體通路與多元化銷售模式上，目標是把 Toys R Us 從破產陰影中轉化為一個跨國授權與體驗導向的品牌。公司與 Go! Retail Group 合作推動旗艦店擴張，在美國規劃開設至少 10 間永久門市與 20 間節慶快閃店，地點包括芝加哥、德州、American Dream 與 Mall of America 等大型商場，同時進駐 Macy’s 百貨、機場與軍事基地，打造「玩具隨處可得」的全通路體驗。​ 在海外市場，WHP 以授權與合作模式持續擴張，與英國 WHSmith 簽訂長期合作協議，開設店中店據點，並進軍智利、秘魯、委內瑞拉、摩洛哥與黎巴嫩等新市場。截至 2025 年，Toys R Us 已在全球 35 個國家擁有超過 1,500 間實體門市與電子商務平台，年銷售額突破 20 億美元。​ 除零售佈局外，WHP 亦強化品牌的體驗與營銷創新。Toys R Us 透過自有工作室及 AI 技術（包括與 OpenAI 合作的 Sora 影片製作），推動故事化行銷與數位互動，成功提升品牌能見度。這些策略讓品牌在消費者心中重新建立活力與信任，使 Toys R Us 能在競爭激烈的玩具市場中重拾影響力，實現從破產到復甦的顯著轉折。