Nike 透過其戶外子品牌 ACG...

Nike 透過其戶外子品牌 ACG 推出全新的越野跑鞋 Ultrafly，並舉辦法國極限超馬賽事 UltraTrail du-Bl 賽事作為推廣起點，計劃在 2026 春季上市。Nike 執行長 Elliott Hill 致力於將品牌重心回歸核心運動，並強調中國是最大成長機會之一，試圖吸引 13 億人口進入運動生活圈。該品牌觀察到在中國戶外服飾銷售從 2019 年至 2025 年幾乎翻倍成長，而戶外鞋履成長約 65%，顯示戶外運動市場潛力巨大。然而，由於激烈競爭與經濟挑戰，Nike 在中國近三季皆報告銷售下滑，正力圖藉由 ACG 品牌轉型和產品創新迎戰市場。 同時，芬蘭 Amer Sports 集團（旗下擁有 Arc'teryx、Salomon 和 Wilson 品牌）在中國市場表現亮眼，2024 年中國市場銷售年增率達 53.7%，成為全球增長主力。這反映中國消費者對高端戶外及冬季運動產品需求的快速提升，特別是在一二線城市，滑雪、登山、越野跑等戶外活動逐漸主流。Amer Sports 持續投入本地化策略與零售擴建，並計劃擴大 Wilson 品牌在中國的網球 360 戰略，加速發展板網球與躑球等新興運動，鞏固其技術性能產品領先地位。 Adidas 在 2024 年至 2025 年間也積極擴充線下通路，於印度德里開設最大旗艦店，切入南亞市場。品牌藉由連結高端時尚與技術創新（如合作 Balenciaga 推出新系列），提升市場吸引力。亞太地區整體運動服飾市場成長快速，受益於新運動賽事興起與大眾健康意識提升，促使運動服飾細分類別如緊身衣、運動背心等需求增加。此外，品牌透過科技創新推廣智慧運動服飾，融合智能感應和數據性能，因應消費者個性化需求。 整體來看，亞洲尤其是中國市場因消費升級與健康生活風潮，成為全球運動品牌競逐的重點區域。品牌在品類上多重視戶外運動、跑步、網球與新興小眾運動，並透過產品技術升級和零售網絡擴張強化競爭力。Nike 以戶外運動及創新子品牌回歸核心賽道，Amer Sports 憑藉高端產品乘勢擴張中國領導地位，Adidas 則取得亞太市場的份額提升，三者布局差異鮮明但皆聚焦亞太的巨大市場潛力，展望未來，運動品牌在品類細化與地域深耕上的投資將持續推動行業的多元化成長。