Publicis Groupe 在...

Publicis Groupe 在導入 AI 應用後，已經帶來三方面顯著正面影響，分別是業務成長、營運效率與創意成效提升。 一、帶動業績與客戶成長 Publicis 自 2024 推出 CoreAI 平台後，已將約 80% 的「Connected Media」營收來源導入 AI 運算，成為其季度 5.7% 有機成長的核心動力。AI 平台能整合 Epsilon 的第一方數據與 Captiv8 的創作者網絡，讓行銷決策更精準。根據 eMarketer 與 Adweek 報告，一些大型客戶（如消費品與金融品牌）甚至在未正式比稿的情況下，直接轉向 Publicis 合作，顯示其 AI 整合能力已成明顯競爭優勢。​ 二、促進生產與數據整合效率 Publicis Sapient 與 Nvidia 的合作進一步深化 AI 在企業轉型的應用，推出「AI Center of Excellence」與 Bodhi 代理平台，能建立具推理與自動行動能力的智慧代理系統，協助客戶完成資料導入、訓練與預測。同時，與 Google Cloud 聯手成立專屬 AI 業務部門，用於雲端資料管理與行銷自動化，為金融與零售客戶提升高達 40% 的流程效率。​ 三、提升創意與內容產出效能 AI 也讓 Publicis 的創意和內容供應鏈獲得質量並進的提升。其生成式 AI 工具能根據受眾洞察量身打造廣告文本與影像，讓品牌能以更低成本達到與超級盃級別相當的媒體觸及。在零售與消費品牌實際案例中，應用 AI 個人化推薦與自動生成內容後，點擊率提升超過 25%，同時節省了約 30% 的媒體成本。​ 總體而言，Publicis 已從傳統廣告集團轉型為數據驅動的 AI 營銷科技平台。AI 不僅提升其營收與客戶黏著度，亦使其在全球廣告市場動盪之際成功拔得頭籌，展現出清晰的轉型優勢與長線成效。