RMN 之後

RMN 之後，廣告業還會有什麼進展？DOOH 嗎？我個人是不怎麼看好，因為 DOOH 能有效吸睛的必要條件，是受眾要有時間在螢幕前面看廣告，回頭檢視現在很多 DOOH 的場域，受眾的注意力比 POS 的第二屏還低，這種廣告產品能賣出好價格嗎？而有價值的 DOOH 場域卻又是那麼少，真能算是廣告新生地嗎？ 根據 MIDiA Research 的調查，13-24 歲的人將 23% 的娛樂螢幕時間花在遊戲上，25-34 歲為 19%，35 歲以上為 10%。但品牌花在遊戲的廣告預算卻只有 3% 到 5% 而已。這次 Roblox 跟 google 的合作，就是看上遊戲內廣告產品的發展性，當然啦，遊戲的原生廣告跟現今所有的廣告產品差異都不小，素材製作跟植入方式都很另類，但是否真的會產生的廣告效益呢？ 我個人認為是會的，只要廣告產品跟遊戲內容深度結合，也就是說，RMN 的特點是第一方數據所形成的標籤，而遊戲廣告的特點將會是互動方式，這些之前也有，例如特殊的裝備或服飾等，只是，沒有跨遊戲的標準化。 有一個說法，任何廣告型態，最終都要套上 RTB 才算發展完成，RTB 的前提就是廣告產品高度的標準化，否則品牌端無從在同一個平台上競價，RMN 已經開始了，而遊戲，似乎邏輯上來說，也很適合跨遊戲的標準化，最後套上 RTB 啊～