Starbucks 正在麥當勞化嗎

Starbucks 正在麥當勞化嗎？最近一季的財報顯示，星巴克在全球範圍的營業額都在衰退，尤其是美國地區，一季就掉了 4%。傳統上，麥當勞會每季推出新的飲品，例如夏天推出特殊口味的冰茶或星冰樂。但近來通膨問題，集體訴訟及抵制，以及前執行長的公開批評，讓星巴克想抄捷徑快點改變形象跟獲利吧。 星巴克推出更優惠的早餐套餐組合，但選項限制很多，基本上架構就跟麥當勞的早餐配餐選擇差不多，讓點餐的選擇，跟製作的選擇都簡單化，換言之，讓去星巴克吃早餐，變成像是去麥當勞吃早餐一樣，當然，價格上也逼近麥當勞的售價。 當價值主張改變時，星巴克還是星巴克嗎？還是招牌不同的麥當勞了？對了，星巴克跟達美航空的哩程兌換內容也改變了，從消費 1 鎂得 1 哩，變成門檻是要在星巴克儲值 25 鎂以上才能累積。星巴克真的希望你去多消費啊～