原來，SHEIN 的競爭對象是阿里巴巴，不是其他快時尚 Tail Tale Retail 2023.03.23 快時尚重點在快，但快在哪裡？ 快時尚產業大家在比拼的，就是快這個字，但指的不是傳統電商訂單成立後的 last mile 配送速度，而是指從設計開始向工廠下單到上架的 first mile 供貨速度。快時尚其實送貨速度都並沒有如食物外送那種，半小時內要送達的要求，所以整個配送只需要能送達就好，倉庫也可以集中設立，不太需要很多衛星倉，甚至，跨國共用倉庫都可以。 傳統服飾業一年兩季，而成衣產業從設計，打版到生產，拍照完上架大概可以壓縮到數月或數周，而快時尚則是可以更進一步到用天在計算，而多組設計師交錯設計新的系列商品，使得每天都有新品上架，但因為量少，很快就賣完，使得消費者看到喜歡就必須立刻決定購買，避免一猶豫就賣完的問題。 少量多來源 所以從生產流程來看，快時尚品牌可以看作是一個流水線標準化生產的公司，眾多的設計師與非常多的小工廠（或大工廠有很多生產線）協作，所以平均單件的製作成本，會比以販售批量生產長銷款的平價成衣來的貴，但因為

法國議會通過了，將對快時尚徵收高達一件 10 歐元的環境捐直到 2030 年。雖然法國並沒有說明這筆環境捐收到後會怎麼使用，但環境部長宣稱這會有助於消費者認知並承擔責任，選擇更有良心跟品質的產品，並且"有助於法國及歐洲紡織業的發展"。法國人畢竟對服裝規範用立法限制可是有長遠歷史的，路易十四定下每年貴族要訂做兩套新服裝，並且不可穿之前的舊衣，到現在都還是服飾業的生產標準啊！ 當然這個法規是針對 Shein 而來，但同樣的也影響了歐洲快時尚 Zara 及 H&M。為了要證明自己的產品在生產時沒有破壞環境，這些歐洲快時尚被迫公開其供應鏈的資訊，包含了合作代工廠的實際公司名稱及地址。但伴隨著環境捐，法國議會還規定禁止快時尚公司在電子及傳統媒體上打廣告（快時尚跟煙草業差不多了～），這當然對沒有實體門市的虛擬通路打擊更大。 法國還進一步的再研議，要如何禁止快時尚產業將未銷售庫存傾倒到非洲及南美洲的問題，這的確是一個蠻嚴重的事，除了快時尚生產過剩（其實何止快時尚，傳統服飾業也是）造成不必要的環境影響外，將庫存低價傾銷到非洲及南美，更是對這些地區脆弱的紡織業

在面對中國低價品牌的進入，總是有簡單而粗暴的方式解決。為了保護本土的快時尚如 Zara 與 H&M，歐洲宣布針對未能符合某些環保規範的快時尚商品（就是 Shein 的化工品用太多不環保啦），課徵 "每件" 5 歐元的快時尚稅........ #閱讀筆記 #快時尚

服飾業在這兩三年庫存壓力無比巨大，加上社會 M 型化加速，低價快時尚成為服飾業中競爭最劇烈的市場，ZARA 同集團... 服飾業在這兩三年庫存壓力無比巨大，加上社會 M 型化加速，低價快時尚成為服飾業中競爭最劇烈的市場，ZARA 同集團的 Leftie 原來只是線上銷售 ZARA 的庫存品，目前也開始有了自己的產品線以及實體店，更大舉在歐洲及中東擴張。與 Uniqlo 同集團的 GU，也宣布將在歐美地區積極展店，當然，這些針對年輕族群推出更平價服飾的品牌，主要就是原來的主品牌，價格及風格難以與 SHEIN 競爭。 廝殺的這麼劇烈，H&M，Forever 21，GAP 等老品牌，生存空間只會更被擠壓，不知道他們會不會也推出自己的低價（已經不能用平價來形容了）品牌來應對，而其他更小，更 local 的快時尚品牌，在這些大集團夾殺下，要生存就更困難了。 #閱讀筆記 #快時尚

服飾業在這兩三年庫存壓力無比巨大，加上社會 M 型化加速，低價快時尚成為服飾業中競爭最劇烈的市場，ZARA 同集團的 Leftie 原來只是線上銷售 ZARA 的庫存品，目前也開始有了自己的產品線以及實體店，更大舉在歐洲及中東擴張。與 Uniqlo 同集團的 GU，也宣布將在歐美地區積極展店，當然，這些針對年輕族群推出更平價服飾的品牌，主要就是原來的主品牌，價格及風格難以與 SHEIN 競爭。 廝殺的這麼劇烈，H&M，Forever 21，GAP 等老品牌，生存空間只會更被擠壓，不知道他們會不會也推出自己的低價（已經不能用平價來形容了）品牌來應對，而其他更小，更 local 的快時尚品牌，在這些大集團夾殺下，要生存就更困難了。 #閱讀筆記 #快時尚