2025 年的兒童服飾市場面臨消費者更加謹慎的支出行為，品牌之間的競爭從價格戰轉向體驗戰與關係經營。《Modern Retail》報導指出，Carter’s、Primary 與 Motette 等品牌正在重新定義「價值」的概念，不再僅以折扣吸引家長，而是透過更具創意的行銷策略和品牌互動強化消費信任。​ Carter’s 作為美國童裝市場的龍頭品牌，今年選擇以實體體驗與社群互動重塑價值感。品牌不僅提早加入 Amazon 的 Prime Big Deal Days 促銷，利用「早鳥折扣」吸引預算緊縮的家長，也同步啟動全新的「Carter’s Style Stores」。這些新概念店結合了親子手作、即場刺繡以及 KiwiCo 合作的 DIY 課程，試圖從單次購買轉向長期關係經營。這樣的策略特別針對 Z 世代家長設計，他們不僅重視產品本身，也在意品牌提供的文化與互動，讓購物過程變得更具情感連結。​ Primary 則代表了 DTC 童裝品牌的新典範。面對整體支出下滑的環境，Primary 持續以「全年免運」活動培養用戶忠誠度與重複購買意願。這項促銷雖