企業常依賴第一方數據，也就是從用戶行為中被動收集的資訊，如購買記錄、網站瀏覽行為等。然而，零方數據（Zero-Party Data）是顧客主動提供給品牌的資料，例如透過問卷、偏好設定等直接分享個人意圖和喜好。因為是消費者自發且自願提供，零方數據具有更高的準確性、相關性及合法性，能深度反映顧客需求，讓企業能提供更精準且貼近客戶期待的服務或產品。相比第一方數據的「被動」收集，零方數據展現了雙向溝通的力量，也更易於建立品牌與顧客間的信任。 今天跟同事聊到如何蒐集會員資料，說到許多企業在會員註冊流程中要求填寫大量個人資訊，直接導致了註冊率下降。過高的門檻使消費者望之卻步，形成流失隱憂。Social Login（社群帳號快速登入）會成為流行不是沒有原因的，其爆炸性的普及正是因為減少了填寫資料的障礙，加快註冊流程，提升用戶體驗。簡化的註冊過程取得會員基礎，是精準行銷和累積會員數據的基石。 為了引導會員更願意主動分享個人偏好與資訊，企業必須開始運用遊戲化機制（Gamification）與有益身心的互動活動。此類活動不但增加品牌魅力和參與感，也能自然收集顧客

新世代程式語言革命 Vibe Coding 這個詞起源於生成式 AI 的普及時代，描繪了一種以自然語言進行程式開發的全新方式。它強調用戶不用受限於傳統的程式語法和語言結構，只需「描述感覺、講需求」即可用 AI 快速生成代碼與功能。這個詞彙結合了「vibe」，即氛圍、靈感、感受，和「coding」程式編寫，具體反映了當下在 AI 協助下，用直覺與日常語言展開程式設計的革命趨勢。 無論是傳統編程還是 Vibe Coding，本質上程式都是邏輯的實現媒介。編寫代碼時人們必須明確定義需求、流程、條件判斷和目標狀態，每一行程式都在轉換與執行清晰的邏輯。這意味著不論用哪種方式下指令，軟體開發的根本仍然是將人類思考邏輯轉化為機器能夠理解與執行的行為模式。 Vibe Coding 帶來多項顯著優勢，讓開發流程變得前所未有地自由與高效。不用掌握程式語法，更多人可參與開發，只要能用自然語言清楚表達即可。快速產生功能架構，原型測試與需求變更皆能即時回饋，大幅縮短產品開發週期。任何人甚至用戶皆可透過 AI「感覺式」溝通參與產品設計，不再受限於少數工程師。 ...

日本 2024 年出生人數首次跌破70萬，降至約 68.6 萬。2025 年上半年出生人數為 33.9 萬人，較去年同期減少 3.1％，刷新 1969 年有可比數據以來的最低紀錄。由於上半年數據如此，全年出生人數很可能再創新低。同時結婚率也持續下降，2025 年上半年結婚數量為 23.9 萬對，同比減少 4%，為近兩年首次下降。此次下滑速度雖較新冠疫情期間超過 5% 的跌幅有所緩和，但少子化趨勢仍難被遏制。2025 年 4 月，因少子化導致入園需求減少，申請後仍無法進入保育所等機構的候補兒童數量連續 7 年刷新歷史最低值，反映育兒環境及需求的變化。死亡人數上半年為 83.7 萬人，同比增加 3.1%，出生減死亡人口自然減少 49.8 萬人，日本已連續 21 年出現人口自然減少. 2023 年日本制訂的「兒童未來戰略」提出多項育兒支持政策，包括補助金、育兒假延長、學費減免、托育制度擴充等，計劃 3 年投入約 3 兆日圓，旨在改善生育環境、減輕負擔並促進職場友善生育氛圍。雖帶來部分正面效果，但因財政限制與社會觀念轉變慢，政策短期內成效有限. ...

東南亞的 TikTok Shop 正迅速改變整個電商市場的遊戲規則。根據最新報告，2024 年 TikTok Shop 在東南亞的商品交易總額（GMV）較 2022 年成長近四倍，躍升為該區成長最快的電商平台，市佔率達 28.4%，一舉超越 Lazada 成為第二大電商，之後平台間的競爭只會更加劇烈。 這股強勁的成長動能，背後除了龐大的用戶基礎就是 TikTok 結合娛樂與電商的強大內容力。 L’Oréal Philippines 就利用 TikTok Shop ACE 2.0 框架，在 2025 年的 Jet Set Glow 活動期間，成功推動 GMV 提升 75%。這項活動結合了創作者合作、直播銷售和 APP 內激勵，讓消費者不只是在看影片，更能輕鬆完成購物，與過去純粹的購物網站感受完全不同。 加上東南亞地區本身對直播購物的接受度非常高，有調查指出，82% 的消費者至少看過直播，63% 的人曾在直播間購物，使得 TikTok Shop 的社交電商模式非常受歡迎，這也解釋了為何它能在短時間內快速搶占市場。再看看印尼、泰國和越南這些市場，T

出生人口減少，童裝看似受到嚴重影響，但還是有很多成衣品牌進入這個市場，為什麼呢？其實童裝這門生意，真正的主角並不是那些可愛的小模特兒，而是「父母」。單純童裝品牌可能會將行銷重點放在孩子本身，但事實上，掏錢買單、決定孩子會穿什麼的人，始終是爸媽。本就是成衣的品牌，懂得將主軸聚焦在父母身上，抓住他們對於品質、設計甚至潮流感的要求，把品牌價值深深植入父母心底，這才是童裝新的賽道（也沒很新啦，早就是常態了）。 而在這股競爭激烈的童裝市場中，有趣的是，擁有年輕族群「心頭好」地位的成衣品牌，反而更容易拓展進童裝領域。原因很簡單，這些品牌從父母還是學生時期就陪伴他們長大，形象親切又充滿回憶，如今他們為人父母，品牌認同自然無縫延伸到自己的孩子身上。這種天然的信任感，讓年輕父母會主動幫小孩選用自己熟悉的品牌童裝，形成一種「時尚家庭」的連結，對品牌永續經營是極大的優勢。 以 Abercrombie Kids 為例，母品牌 Abercrombie & Fitch 由一眾年輕族群擁護，成功建立「青春洋溢」的潮流品牌形象。近年，Abercrombie Kids 與 M

#保姆有王媽 #婚秘有小林 David’s Bridal 十分積極地在做數位轉型，致力於結合科技與零售，打造全方位、數位化的婚禮策劃生態系統。2024 年公司公布了「Aisle to Algorithm」計畫，重點放在運用人工智慧及數據驅動的零售媒體網絡，結合會員忠誠度計畫與婚禮策劃平台，藉此提升整體顧客體驗與商業盈利能力。這種策略不僅讓 David’s Bridal 成為資產輕量化的公司，也鞏固了其在婚禮產業中獨樹一幟的地位。 而在 2925 年 8 月最新發表的全新 AI 工具 Pearl Planner 是該策略的最新核心。Pearl Planner 提供新人一站式婚禮管理服務，整合 100 多項任務指引，包括賓客名單整理、場地巡禮、婚禮網站建立及喜帖設計等。該工具重點在於打造個人化且動態適應的新娘婚禮規劃體驗，搭配 AI 助理、婚禮登記整合與供應商推薦，減少繁瑣手續並提升計劃效率。 CEO Kelly Cook 強調，Pearl Planner 不只是工具，更是一位智能伴侶，幫助新人們更加輕鬆、有條理地享受婚禮籌備過程。該平台還融合

迪卡儂近年來展店策略從綜合體育用品店，調整為在特定市場推出特定運動專門店，藉此帶給消費者更加專業且沉浸式的購物體驗。自行車主題門市主要聚焦於台灣、法國和西班牙，在 2023 年於台灣首度開設自行車專門門市，提供從成人到兒童的多樣自行車及配件，並強調騎乘體驗。跑步主題門市則以德國柏林為首站，於 2023 年開業，專注提供跑鞋、配件和跑步訓練社群，吸引跑步愛好者。足球主題門市在 2024 年於西班牙巴塞隆納首開，整合裝備展示和場地互動體驗，滿足足球迷對專業裝備和活動的需求。

大概沒有人會想到，零售業與 Amazon 之間的愛恨情仇，最近竟然像一出大翻轉的肥皂劇。過去各大零售商都不願意使用 AWS，因為大家都怕「亞馬遜會偷偷挖走我的數據」。結果時光飛逝，現在Amazon 卻反過來開始堅決不讓別的 AI 機器人跑到它家網站裡扒資料。 Amazon 最近把自己 robots.txt 文件裡的黑名單一下子拉得超長，專門鎖死一些像是 Meta、Google、華為等大牌 AI 爬蟲的入口。這意思很明顯：別想用 ChatGPT 的名義肆無忌憚地在我家裡翻找商品細節、價格，甚至比價，沒門！Amazon 靠著龐大的電商數據和 56 億美元的廣告江山，等著自己把 AI 買家機器人、買買買功能都包辦。可憐不少人工智慧公司，只能望門興嘆。 有趣的是，像是 Walmart 和 eBay 這些電商巨頭，竟然沒有跟著 Amazon 一起起鬨禁止 AI 爬蟲來扒東西，這場圍繞數據流動權的江湖大戲，還在熱鬧上演，場面如何收尾，拭目以待。

GEO，或稱為生成式引擎優化（Generative Engine Optimization），是一種專門針對人工智慧生成內容中品牌和產品能見度進行優化的新興技術。隨著像 ChatGPT 和 Claude 這類工具普及，消費者越來越多透過 AI 回答直接獲取購物建議，這也讓許多品牌面臨挑戰：如何確保自家產品在這些機器人生成的答案中被有效呈現。GEO 工具正好應運而生，幫助品牌和賣家追蹤及優化AI答案中的曝光效果，尤其對小型和中型電子商務業者（SMBs）而言，這類工具尤其重要。 市場上有多款 GEO 工具，功能各有側重。Writesonic 主打內容優化，能協助商家針對個別產品頁面進行即時內容改寫和優化，並且支持將優化後的內容直接發佈到電商平台，如 Shopify 或WordPress。這使得品牌能快速提升單一產品在AI搜索結果中的表現。但其缺點是無法自動找出表現不佳的商品，且缺乏競爭對手分析功能。 相較之下，Peec AI 則專注於競爭分析和能見度監測，能細緻追蹤品牌在生成式搜尋答案中的出現情況，並給出與競爭對手的比較。儘管 Peec AI..