不論是有線電視還是無線電視，電視台的收視率整體來說是持續下降的，因為透過網路看視頻，自然就包含了原先的電視節目，當電視台的收視減少，廣告的收益自然也就減少了。美國預計在今年就會看到，RMN 的總金額超越電視廣告。電視，這個媒體正在走著報紙與雜誌走過的道路上。 #閱讀筆記 #RMN

廣告業與系統商要迎來春天了 Tail Tale Retail 2024.03.07 通膨下消費行為的改變 不論美國是否要降息，實際上已經有很多國家降息了，代表通膨已經受到控制，物價上漲也已經到了頭（至少短時間內），消費者終於可以喘口氣。只是收入增加幅度遠低於通膨程度，除了上街頭抗議外，最常見的因應對策就是減少消費，民生必需品改買便宜的替代品。 通路商會更加重視會員經營 英國零售業者破天荒的大幅度提高員工薪資，例如 Tesco 全面加薪近 10%，想一石二鳥的解決缺工及刺激消費，但其他業者如 Co-Op 也同步提高薪資。那接下來又會看到什麼趨勢呢？除了導入新科技協助既有員工產生更高的產值，或改變工作流程讓自動化取代部分人力外，要如何增加營收？ 強化會員經營，尤其是點數經濟會是與其他通路競爭的手段，想辦法提高消費者的錢包份額（Share of Wallet），綁住會員的未來消費，換句話說就是想辦法增加會員的忠誠度。而點數經濟的遊戲規則也趨向簡單化，消費即可獲得固定比例的點數，然後固定點數可以折抵固定結帳金額。各通路的差異大概只有特殊條件的加

Walmart 宣稱，Walmart Connect 2025 年營收目標是 60 億美金，將會是 2023 年的... Walmart 宣稱，Walmart Connect 2025 年營收目標是 60 億美金，將會是 2023 年的 2 倍，這就是 RMN 爆發性成長的可能啊！從 Walmart Connect 的官方介紹以及相關報導來看，Walmart Connect 直接擁有的廣告產品，有網站以及 APP 的搜尋功能，廣告版位以及會員通知管道，4,700 家門市的海報以及屏幕展示，還包含了所有收銀機的第二螢幕，還有超過一百五十萬的員工，可以口頭宣傳或店內發傳單，試吃等。而間接外部合作的對象，包含了 FB，IG，Tiktok，以及最新買下的 Vizio。 Walmart 這些溝通管道，每週可以接觸到約 1.4 億美國人，超過 9 成的家戶數，而美國一年廣告總產值約 3 千 3 百億美金，Walmart Connect 長期來看，應該還有很大的成長空間。 #閱讀筆記 #RMN #WalmartConnect

Walmart 宣稱，Walmart Connect 2025 年營收目標是 60 億美金，將會是 2023 年的 2 倍，這就是 RMN 爆發性成長的可能啊！從 Walmart Connect 的官方介紹以及相關報導來看，Walmart Connect 直接擁有的廣告產品，有網站以及 APP 的搜尋功能，廣告版位以及會員通知管道，4,700 家門市的海報以及屏幕展示，還包含了所有收銀機的第二螢幕，還有超過一百五十萬的員工，可以口頭宣傳或店內發傳單，試吃等。而間接外部合作的對象，包含了 FB，IG，Tiktok，以及最新買下的 Vizio。 Walmart 這些溝通管道，每週可以接觸到約 1.4 億美國人，超過 9 成的家戶數，而美國一年廣告總產值約 3 千 3 百億美金，Walmart Connect 長期來看，應該還有很大的成長空間。 #閱讀筆記 #RMN #WalmartConnect

大型零售商大概都已經切入 RMN 這個領域了，但如果廣告產品庫存（廣告露出版位及量）都還是在網站或 APP 的既有版位，那充其量不過就是讓供應商之間的競爭檯面化，讓原來檯面下給 PM 或採購的 under table bonus 收歸為公司獲利，對整體 GMV 並不會有太大的變化。 Walmart 以及 Amazon 算是 RMN 的領先者，兩年前左右開始建立自己的 DSP，Walmart Connect 直接找上了 Trade Desk 合作，而 Amazon 自己建立了 Amazon DSP 緊追在後， 換句話說，透過跟外部 SSP 合作，就可以完全轉型成供應商的廣告代理商了，跟其他 Agency 比，補點這種事可以用自己的既有版位來處理，或者用增加活動版位來補點，靈活度更勝傳統 Agency。 Amazon 甚至在最近開始內部討論 Prime Video 的廣告產品（版位），這明顯直接對標 Youtube 與 Tiktok 的廣告業務，如果成真，那 Amazon DSP 將會是最適合 FMCG 廠商的 Agency 了，因為還可以直接