大型零售商大概都已經切入 RMN ...

大型零售商大概都已經切入 RMN 這個領域了，但如果廣告產品庫存（廣告露出版位及量）都還是在網站或 APP 的既有版位，那充其量不過就是讓供應商之間的競爭檯面化，讓原來檯面下給 PM 或採購的 under table bonus 收歸為公司獲利，對整體 GMV 並不會有太大的變化。 Walmart 以及 Amazon 算是 RMN 的領先者，兩年前左右開始建立自己的 DSP，Walmart Connect 直接找上了 Trade Desk 合作，而 Amazon 自己建立了 Amazon DSP 緊追在後， 換句話說，透過跟外部 SSP 合作，就可以完全轉型成供應商的廣告代理商了，跟其他 Agency 比，補點這種事可以用自己的既有版位來處理，或者用增加活動版位來補點，靈活度更勝傳統 Agency。 Amazon 甚至在最近開始內部討論 Prime Video 的廣告產品（版位），這明顯直接對標 Youtube 與 Tiktok 的廣告業務，如果成真，那 Amazon DSP 將會是最適合 FMCG 廠商的 Agency 了，因為還可以直接 Landing 在 Amazon 的商品頁，要做 Retargeting 也會因為都是第一方 Cookie 而更精確。 當然，也不能忘了 Walmart 幾天前買下了 Vizio，也是為了整合到 Walmart Connect 裡面啊～ #閱讀筆記 #RMN #Retail #DSP