女子運動已成為高投資報酬藍海市場

光這陣子，就看到認識的兩位女性退休後，分別去健身房辦了會員卡跟騎單車環島，想想認識的女性同胞，好像持續有去健身房跟或做瑜珈，還真不少。

隨著全球女子運動賽事的收視率飆升，女子運動已不再僅是企業社會責任（CSR）的點綴，而是成為品牌獲取高投資報酬率（ROI）的藍海市場。WPP 集團近期發布的《女子運動手冊》指出，女子運動廣告的參與度平均比非體育類節目高出 20%。在預算紛紛湧入的同時，品牌該如何精準佈局？

高收入族群正向女子運動賽事匯聚

女子運動正處於爆發期。數據顯示，2025 年女子運動廣告支出同比增長 69%，曝光量增長 79%。這背後隱藏著兩大受眾優勢：首先是高收入族群，女子運動觀眾中，家庭年收入超過 20 萬美元的比例比普通大眾高出 20% 至 68%。其次是能精準觸達「剪線族」，許多不再收看傳統電視的高端受眾，仍會為了女子運動直播而駐足，這使女子運動成為品牌接觸這群稀缺受眾的最佳渠道。

品牌應透過五大核心原則優化投資

報告與 EDO、VideoAmp 等數據公司合作，總結出提升廣告注意力的五大戰略：

• 真實的運動員敘事： 以運動員為核心的創意內容表現強勁，某品牌因此錄得 426% 的參與度增長。

  
  

• 植根於賦權主題： 強調女性力量與突破框架的主題，能帶來更持久的品牌記憶點。

  
  

• 針對平台特性創作： 15 秒聯網電視廣告表現優於 30 秒，且簡化的敘事節奏效果最高提升 3 倍。

  
  

• 提早品牌呈現與清晰焦點： Logo 出現的時機與畫面焦點的清晰度，直接影響受眾轉化率。

  
  

• 善用獨特環境： 汽車品牌在女子賽事中的廣告參與度，比非體育節目高出 75%。

  
  

女子運動觀眾具備極高的品牌忠誠度

除了戰略，報告揭示了女子運動值得「溢價」投資的真相。首先是「品牌轉化」的高效率，觀眾更傾向支持投資女子運動的品牌。以 Google Pixel 為例，其在女子賽事中的廣告影響力是平均水平的 3 倍，在 WNBA 的表現更是基準值的 284%。

其次，女子運動直播是解決媒體碎片化的良藥，是少數能讓受眾在同一時間觀看同一畫面的場景。最後是個人影響力的連動，女子運動員在社群平台的互動率通常高於同等級男子運動員。報告建議品牌應延伸至運動員社群，達成跨平台連動。

企業應將女子運動納入結構化投資

女子運動市場正從「嘗試性投放」轉向「結構化投資」。GroupM 預測，未來兩年內，全球百大廣告商在女子運動的預算將出現翻倍增長。品牌不應再將女子運動視為次要選擇，而應將其定位為「獲取高端受眾與高參與度的最後一塊拼圖」。