安踏體育入股德國品牌 PUMA 構建全球運動產業多品牌帝國

年初，全球運動用品市場迎來了一次結構性的震盪。中國運動品牌龍頭安踏體育正式宣佈，透過策略性收購成為德國知名品牌 PUMA 的最大單一股東。這項交易不僅讓安踏在國際市場的版圖更為完整，也象徵著全球運動產業從過去的傳統強權競爭，正式轉向由安踏主導的多品牌聯動時代。

品牌金字塔佈局與全球化市場滲透

安踏的發展邏輯始終圍繞著單一聚焦、多品牌以及全球化的核心戰略。這次入股 PUMA 看重的是其在足球、賽車領域的專業底蘊與潮流影響力，用以填補大眾化市場缺口並提升歐洲滲透率。回顧併購史，安踏成功將 FILA 重新包裝為高端運動時尚代名詞，這套模式隨後被複製到各領域，包括在 2025 年收購瑜珈品牌 MAIA ACTIVE 以挑戰女性市場。

高端戶外運動領域的霸權鞏固

除了大眾領域，安踏在高端戶外運動的佈局更令人矚目。透過收購 Amer Sports 將始祖鳥 Arc'teryx 納入麾下，並掌控 Salomon 與 Wilson 等專業品牌。隨後在 2025 年完全控股德國品牌 Jack Wolfskin，進一步鞏固其在極限運動領域的地位。此外，透過合資經營的 Descente 與 Kolon Sport，也讓安踏在高淨值消費群體中擁有極強的號召力。

供應鏈管理能力輸出與數據化經營

安踏目前的野心已超越單純收購，集團正輸出強大的供應鏈管理能力與數據化經營模型，將百年歐洲品牌重新激活。對零售業者而言，這預示著品牌官網將從交易場所轉變為體驗中心。如何在由多品牌、多渠道構成的龐大帝國中持續經營會員價值，將是安踏下一階段最重要的課題。