東亞消費者在今年

東亞消費者在今年，消費習慣有三個明顯的改變。 1. 消費者更重視奢侈品的品牌價值，其中 7 成消費者在購買前還會考慮賣到二手市場時的價格，尤其是東南亞的消費者，甚至達到 8 成 5。這代表東亞消費者已經逐漸擺脫暴發戶心態，著重在使用這些奢侈品所帶來的附加價值。而中國及東南亞超過 8 成消費者願意接受在地品牌奢侈品，台，港，韓則是 6 成多，日本則只有 5 成。 2. 更重視體驗，中，港，台有超過 9 成的消費者會在乎有沒有折扣，而日，韓大約只有 7 成上下，但日，韓的消費者卻比較不能接受服務品質沒太大差異下的漲價，但中，港，台只要有折扣，就不太在乎漲價問題。 3. 消費地點的選擇，中，韓，台的消費者比較傾向在品牌官網購買，以確保商品的真實性，但日，港，東南亞的消費者則傾向在多品牌的平台購買，尤其是便利性及價格相對較低的電商平台。而如果從品類來看，美妝保養品的銷售多以線上平台為主，而珠寶鐘錶則幾乎清一色在品牌官網。 #閱讀筆記