生成式 AI 廣告啟動數位行銷新變局

隨著 OpenAI 於 2026 年初啟動 ChatGPT 廣告測試，生成式 AI 正正式進入流量變現階段。根據 Sensor Tower 數據，零售與雜貨品牌已成為 ChatGPT 廣告最主要的類別，顯示消費者的搜尋與購物決策行為正從 Google 轉移至 AI 平台，零售商與食品外送品牌正積極卡位此新興通路。

零售品牌領頭轉向 AI 搜尋通路

為加速廣告業務規模化，OpenAI 正與全球廣告技術巨頭 The Trade Desk (TTD) 進行早期合作洽談。這項消息一度引發 TTD 股價飆升，品牌主未來可望透過 TTD 平台直接購買 ChatGPT 的廣告版位。儘管 OpenAI 目前依賴 TTD 或 Criteo 等外部技術，但其長遠目標是建立自有的自動化廣告體系，以期在 2026 年達成 170 億美元的營收目標。

這場科技與廣告業的聯手，標誌著生成式 AI 已成為行銷布局中不可忽視的關鍵節點，也預示著數位廣告版圖的重組。