今年 6 月

今年 6 月，Nike 宣布美國市場部分鞋款和服飾將調漲價格，鞋款售價在 100 至 150 美元之間的漲 5 美元，超過 150 美元的則漲 10 美元，服飾與裝備則漲 2 至 10 美元。兒童商品、百元以下鞋款、Air Force 1 及 Jordan 系列暫時不調整。Nike 強調這屬於「季節性調整」，但外界普遍認為，這與美國政府針對中國、越南等亞洲製造基地加徵高額關稅密不可分。 Adidas 和 Puma 也紛紛表示，將跟進 Nike 的腳步調整美國市場售價。Adidas 執行長明確指出，幾乎所有產品都在海外生產，無法迴避關稅壓力，最終將反映在美國消費者身上。Puma 也坦言，會觀察競爭對手動向後做出調整，畢竟這是整個產業的共同挑戰。 開學季消費：全球學生的「漲價考驗」 開學季向來是零售業的「超級旺季」，2025 年預計 K-12 學段家庭就將貢獻近 500 億美元的消費力。運動鞋、運動服飾本就是學生族群的主力購物品項。如今 Nike、Adidas、Puma 等品牌漲價，勢必讓家長和學生在九月開學前的採購計畫重新盤算。 根據調查，過去兩年美國學用品價格已上漲近 24%，服飾和鞋類的漲幅最為明顯。面對通膨和新一波關稅帶來的壓力，超過一半的家長表示會選擇較平價或無品牌商品，三分之一會減少購買新衣數量，甚至有 19% 的人會用「先買後付」分期付款方式來應對開學季開銷。這樣的消費行為，預期也會波及全球其他地區，特別是美國品牌在世界各地的定價策略和供貨節奏。 運動服飾化：學生穿著的歷史演變 雖然價格上漲讓消費者頭疼，但運動服飾在學生族群中的流行卻是不可逆的趨勢。回顧過去二十年，從美式大學校園到亞洲各地，運動鞋、連帽衫、運動褲、機能外套等「athleisure」單品逐漸取代傳統牛仔褲、T恤，成為學生日常穿搭的主流。 這股風潮最早可追溯至 20 世紀初運動品牌開始進入大眾生活，1970 年代 Champion 帶起連帽衫熱潮，2000 年代 Lululemon 推出瑜伽褲後，運動服飾正式「日常化」。疫情後，舒適、機能、易於混搭的服飾更成為學生與年輕族群的首選。2025 年，學生們不僅穿運動鞋上學，還會將運動褲配西裝外套、球鞋搭配正裝，展現所謂的「Athleisure 2.0」，既能應付課堂，也能應付社交場合。 社群媒體的推波助瀾下，運動品牌與大學、學生團體合作推出聯名系列，讓運動服飾不僅是舒適的選擇，更成為個人風格與身份認同的展現。根據零售業觀察，運動服飾在大學校園的銷售量連年成長，甚至超越傳統服飾品類，這一趨勢在全球各地都十分明顯。 今年美國關稅導致的運動品牌漲價，無疑會讓全球消費者在開學季感受到更大的荷包壓力。然而，從過去數據來看，學生對運動服飾的需求不減反增。品牌如何在價格調整與消費者預算之間取得平衡，將成為未來幾季的關鍵。 對學生來說，運動服飾早已不是單純的「運動裝」，而是日常、社交、甚至求職場合都能穿的「新制服」。即便價格上漲，這股「運動服飾化」的潮流，短期內恐怕很難被逆轉。家長與學生或許會更精打細算、尋找折扣，但運動品牌在開學季的地位，依舊穩如泰山。