麗嬰房又上新聞了

麗嬰房又上新聞了，這幾天問的人不像上次那麼多，同事間也不怎麼八卦了，畢竟死豬不怕.....不是，是新聞報導的內容，多半是這 10 年來一直在發生的事，並非這陣子的突發狀況，用詞驚悚，只能說麗嬰房廣告下少了，畢竟早年我也幹過記者，文化流氓的俗稱不是叫假的。 其實轉型一直在做，需要時間呀，大象轉身總是難，何況麗嬰房還真是隻大象！有間義大利公司 Foppapedretti，跟麗嬰房一樣，是超過半個世紀的老企業，也是義大利碩果僅存的兩家嬰童用品製造商之一，創辦人 Ezio Foppa Pedretti 於 1945 年開始用他叔叔的傘柄工廠的剩料製作木製玩具。1980 年代，還弄起了木製嬰童家具，1990 那個黃金年代，平均一年銷售 10 萬張兒童餐椅及 8 萬張嬰兒床。 但全球少子化現象當然不會繞過義大利，兩年前由 Plasmo, Chicco, Edenred 三家公司合拍的一部 10 分鍾左右的微電影，未來記錄片 Adamo 2050，講述義大利最後一個兒童誕生後的故事，影片連結我放留言裡了，很值得一看再看，因為片子不長，且第一遍都在看字幕，畢竟義大利文聽不懂，看了第二遍後還看了第三遍，因為只有英文字幕而有些單字來不及查。 Foppapedretti 現任董事長 Luciano Bonetti 表示，沒辦法，大家越生越少，公司只好轉型去做針對老年人的產品，例如躺椅。雖然這個市場已經很競爭，但至少是鮮少還在逐年成長的市場之一，而且，Luciano 認為她還有一個其他競爭對手沒有的優勢，就是這些需要老人用品的人，很多都是 Foppapedretti 之前的客戶，對這個牌子的商品品質有長年累積的信任感。 這也是麗嬰房的底氣，長年來累積的數據，以及品牌價值，本業是難以在恢復榮景，但無形的，以及數位的資產，以及自身的通路價值，畢竟全台灣還有百來間的門市及專櫃，加上 Carter's OshKosh, Adidas, Puma, nac nac, Nuby, Crayola...等眾多品牌的專櫃，加上新聞中所提到的倉庫轉型做第三方物流，其實麗嬰房還是有很多 " 業外 " 可以做。 真心歡迎有任何想跟麗嬰房合作的點子，這次就別打 0800 了，上次我被客服主管唸到一個嫑嫑的，寫 email 給我吧，kc.chu@enphants.com.tw。 #聽著民歌緬懷那個一年出生40萬人的年代 #木棉道我怎能忘了那是去年夏天的高潮